Avoir un logo, pour une entreprise et quelle que soit sa taille, est la base de toute sa communication. Ce “dessin” est un concentré de l’ADN de l’entreprise, un visuel mémorisable, unique et percutant qui permet à votre cible de vous identifier. Il est, de ce fait, issu d’un long travail de réflexion sur votre entreprise et sa stratégie.
Comment y voir clair pour créer un bon logo et bien l’utiliser ?
1/ La création : la stratégie et le crayon
Cet élément indispensable est à réaliser avec sérieux et application. Avant de commencer la création pure, vous devez être au clair sur différents points déterminants pour toutes vos communications : qu’est-ce que vous apportez à vos clients, quelle est votre proposition de valeur, quelle est votre promesse de marque, votre positionnement… En résumé : qu’est-ce qui fait votre force, quel est votre style et votre fonctionnement.
Vous poserez ainsi des bases solides pour un logo réussi et votre prestataire vous comprendra encore mieux.
Parce que oui, de mon point de vue, l’idéal est de faire appel à un professionnel. Toutefois, je comprends qu’avec un budget restreint et l’abondance des nouveaux outils, il est tentant de le faire vous-même. Mais en plus d’un budget restreint, il va vous falloir beaucoup de temps voire un soupçon de talent graphique. Le web regorge d’outils plus ou moins gratuits et accessibles. Mais vous risquez rapidement d’atteindre vos limites et celles de la plateforme. Bien sûr, entre temps vous aurez fait l’expérience de la complexité de ce travail et peut-être renfloué vos caisses vous permettant alors de vous en offrir un de qualité. Ce que j’entends par qualité n’est pas seulement celle propre à sa création, mais également celle liée à la connaissance des contraintes techniques inhérentes à l’impression, au digital et aux différents usages.
Un professionnel va passer par les étapes croquis, esquisses et essais digitaux avant de trouver “le” logo qui permettra de toucher vos premiers clients idéaux. Ces étapes se succèdent pour aboutir à un logo qui fonctionne en noir et blanc, en différents coloris, et disponible en différents formats de fichiers :
vectoriel (.ai ou .eps) : pour l’impression et les modifications ultérieures,
sur fond transparent (.png),
pour un site internet rapide (WebP)
pour différents usages classiques (.jpg)
mais aussi avec des couleurs en CMJN (pour l’impression) et leur équivalence en hexadécimal (pour le web).
Sans compter qu’il vous le faudra en haute définition pour éviter les déconvenues lors d’impression. Vous l’aurez compris voici déjà quelques critères techniques à imposer lors de votre choix de prestataire (y compris sur un outil digital). Vous pourrez également déjà proposer votre patte en regardant ce qui existe déjà et les tendances qui vous plaisent. Ces indications sont toujours d’une grande aide pour démarrer un projet. J’aime particulièrement savoir ce qui vous attire pour comprendre votre perception et vous proposer un visuel cohérent.
2/ L’usage : rayonner sur tous les supports
Souvent les entreprises investissent dans un logo et une charte graphique (qui vont de pair), mais ne les utilisent que très peu. C’est un investissement qui mérite d’être mieux exploité. Donc une fois en possession de votre logo unique et qui vous ressemble, il est temps d’en profiter.
Vous pouvez le mettre partout, selon vos besoins :
Sur vos documents administratifs : papier à en-tête, devis, factures, enveloppes…,
Votre communication print : catalogue, flyer, carte de visite…,
Votre communication digitale : signatures de mail (à standardiser entre tous les collaborateurs), photo de profil sur les différents réseaux,
site internet (forcément), bannière…
Vos supports sur le terrain : packaging, adhésif, carton, tampon, signalétique, kakémono, vêtement…et pourquoi sur des goodies !
La liste n’est pas exhaustive, mais elle vous donne un aperçu de ce qu’il est possible de faire. Adaptez-la à votre activité. Et je vous invite même à faire de ce nouveau logo, un post d’annonce sur vos pages réseaux.
3/ Comment être unique ?
Maintenant que vous y voyez plus clair, une question peut tout de même subsister : comment être unique ?
Faire travailler un prestataire est le meilleur moyen de l’être, à condition de bien le choisir. Il doit pouvoir retranscrire l’ADN de votre entreprise en 1 image.
Si vous optez pour une génération automatique de logo, sachez que vous aurez probablement ce qui existe déjà. Vous ne pourrez d’ailleurs pas le déposer à l’INPI. Bref pour avoir un logo unique, soyez vous-même, soyez humain. Et choisissez votre prestataire en fonction de son style, du feeling entre vous…et de son tarif !
Vous l’aurez compris un logo et sa charte graphique, sont le résultat d’un travail mûrement réfléchi qui mérite, quand c’est possible, d’être fait avec un professionnel. Ce logo est le premier pas dans la réussite et la concrétisation de votre projet. Je vous accompagne dès la pose des premières pierres de votre réflexion jusqu’à la livraison de tous les éléments de votre logo, en passant par des propositions en croquis et les bons usages de votre logo au cœur de votre activité.
Discutons-en ensemble et faisons briller votre projet !
